Text: Maike Hartmann

Auch für das Jahr 2020 präsentierten Langenscheidt und die Gesellschaft für deutsche Sprache (GfdS) ihre Gewinner: Im Oktober 2020 machte „Lost“ den ersten Platz als Jugendwort des Jahres. Und auch „Corona-Pandemie“ schaffte es im November auf das GfdS-Siegertreppchen. Was sagt das über uns aus?

„Lost“ - kleines Wort, wenig Perspektive

Verloren, verlaufen, ausweglos, verirrt, ziellos, ahnungslos, unsicher - das Wort „Lost“ lässt sich unterschiedlich ins Deutsche übersetzen. Und doch ist der Kern eindeutig: keine Orientierung.

In Zeiten der Pandemie teilen viele das Gefühl von einer ungewissen Zukunft. Das Jahr 2020 ist geprägt von Existenzangst und einem Leben ohne Perspektive. Noch dazu ist Abstand zu anderen Menschen und eingeschränkter sozialer Kontakt (im Englischen auch „social distancing“ genannt) lebenswichtig. Auch wenn Sicherheit vorgeht, macht es doch einsam. „Lost“ bringt das auf den Punkt.

Dabei trifft das Wort „Lost“ nicht nur auf die Jugend zu: Weltweit fühlen sich Menschen verloren. Ein Blick auf die Liste der Wörter des Jahres 2020 verrät, wie intensiv die Pandemie unsere Sprache beeinflusst hat und zeigt deutlich, was uns bewegt.

Ein Virus beherrscht nicht nur die Welt, sondern auch die Top 10 der Wörter des Jahres

1. Corona-Pandemie
2. Lockdown
3. Verschwörungserzählung
4. Black Lives Matter
5. AHA
6. systemrelevant
7. Triage
8. Geisterspiele
9. Gendersternchen
10. Bleiben Sie gesund!

Mit 80% überwiegt das Corona-Thema unter den Top Wörtern des Jahres 2020. „Corona-Pandemie“ führt die Liste an, dicht gefolgt von „Lockdown“. Wo drastische Maßnahmen im Spiel sind, sind Gegner nicht weit: „Verschwörungserzählung“ macht es auf den dritten Platz.

Wie einschneidend die Pandemie uns im Alltag und in Ethikfragen beschäftigt, verraten die Plätze fünf, sechs und sieben: „AHA“ (Abstand-Hygiene-Alltagsmaske), „systemrelevant“ und „Triage“ - die medizinische Entscheidung, welche Erkrankung Priorität hat und wer als erstes behandelt werden darf - lösten Diskussionen aus.

Seit März 2020 hat sich vieles verändert, und wir büßten ein: Krankheitsfälle, Todesfälle, Einkommensverlust, Job- und Reiseverbot. Der Dreh- und Angelpunkt, der uns am meisten auf die Probe stellt, ist den Kontakt zu anderen Menschen zu vermeiden. Oder wenigstens auf das Mindeste zu reduzieren.

Seit dem Sommer begleiten uns „Geisterspiele“ auf dem Fußballfeld. Der achte Platz der Top-Liste bemüht sich auch ohne Publikum den Wettkampf wieder aufleben zu lassen. Auch dieser Versuch, ein Stück weit Normalität wieder zu bringen, musste Kritik einstecken. Viele stellten sich die Frage: Ist Fußball wirklich systemrelevant?

Hoffnungsvoll in ein neues Jahr

Wörter mit negativem Beigeschmack begleiten uns seit März 2020. Doch die verloren geglaubte Freude kann wiederkommen. Ein ereignisreiches Jahr mit vielen Hürden und Herausforderungen liegt hinter uns. Mit vereinten Kräften lässt sich die Corona-Pandemie vom Thron stürzen. Wie Platz 10 uns rät: „Bleiben sie gesund.“ Unser Ansporn für 2021: Zuversicht und Hoffnung!

Überschriften sind das erste wesentliche Textelement, das deine Leserinnen lesen. Es ist wie am Zeitungsstand am Kiosk: Die Headline ist das größte Textelement, das ins Auge fällt. An ihr entscheidet sich, ob das Interesse der Kundinnen geweckt ist oder ein Kaufimpuls entsteht. Im Web ist es genauso: Große Überschriften fallen dir zuerst auf. Und von hier aus entscheidest du, ob du weiterliest oder nicht. Deshalb solltest du bei deinen Texten darauf achten, dass deine Überschriften ziehen. Aber wie formulierst du starke Headlines, damit deine Leserinnen zu Kundinnen werden?

Das sind die Grundregeln für wirksame Headlines

Die Überschrift ergibt sich immer aus dem wesentlichen Inhalt oder ist zumindest damit verknüpft. Headlines sind eher kurz, aussagekräftig und prägnant. Besonders im Web gilt: je konkreter, je besser. Im Print kannst du etwas mehr spielen, weil du hier Suchmaschinen nicht aus Versehen in die falsche Richtung führst – mit Wortspielen oder Wortwelten. Wortezauber ist ein gutes Beispiel dafür: Hier kann (und will) ich mit Magie und der Zauberwelt spielen. Aber wenn jede Headline auf der Webseite einen Begriff mit Zauberei enthält, könnte die Suchmaschine denken: „Ach, hier geht’s ums Zaubern.“ Und dass ich eine Hobbyzauberin sei. Dabei liegt mein Fokus auf dem Schreiben und dem Text.

Grundsätzlich empfehle ich dir, konkret zu schreiben und auf den Punkt zu kommen. Die Überschrift ist deshalb so wichtig, prägnant und auch schwierig zu texten, weil sie wie die Tür zu deinem Einkaufsladen ist. Weckt sie kein Interesse, gehen die Kundinnen vorbei. Überschriften sind wichtige Textplätze – es lohnt sich, hier etwas Aufmerksamkeit zu investieren. Bevor du startest, mach dir klar:

Die Headline:

• enthält eine Neuigkeit oder den Hauptvorteil
• ist kurz und verständlich
• ist konkret
• bietet einen Leseanreiz, macht neugierig oder überrascht
• enthält im Web die wichtigsten Keywords

Extra-Tipp: Achte darauf, dass deine Überschrift auch deswegen kurz ist, damit sie mobil nicht über drei Zeilen geht. Versuch mal, ob du mit 3-7 Wörtern hinkommst.

Welche Überschrift passt?

Es gibt verschiedene Arten von Überschriften. Welche sich für deinen Zweck und dein Angebot am besten eignet, hängt davon ab, wo, für welches Angebot und für welche Zielgruppe du sie einsetzen möchtest. Für den Newsletter eignen sich zum Beispiel Betreffzeilen, bei denen das Wichtige vorne steht. Im Print-Magazin kannst du mehr spielen. Je nach Angebot und Zielgruppe ist dein Wording seriöser oder flappsiger. Im Web sind wir konkreter. Du siehst: Es gibt keine Generalantwort auf diese Frage. Wenn du mehr zum Wording für deine Zielgruppe wissen willst, besuche am besten ein Wortezauber-Seminar. Und um die passende Überschriftenart zu finden, hilft dir das Wortezauber-Überschriftenpapier weiter - es enthält 10 Überschriftenvorlagen mit Angaben über die jeweilige Stärke der Headline und für welches Medium und welche Textart sie besonders geeignet ist, inklusive Beispielsatz. Es ist gratis.

Headlines, die verkaufen

Überschriften konvertieren, wenn sie den Nerv und das Bedürfnis deiner Zielgruppe treffen. Überschriftenarten wie: "Hauptaspekt mit Turbo", "Vorteil-/Nutzenorientiert", "Deskriptiv", "Personalisieren" und "direkte Ansprache" sind hierfür die wohl geeignetsten. Lade dir das Wortezauber-Überschriftenpapier herunter, um besser zu verstehen, was damit gemeint ist.

Neugierde in Überschriften wecken

Überschriften sollten generell neugierig machen. Wir hatten ja weiter oben schon gesagt, dass die Überschrift darüber entscheidet, ob Kundinnen weiterlesen oder nicht. Und es gibt fünf Motive, warum Menschen lesen:

• aus Neugier
• weil sie etwas Bekanntest erkennen und informiert bleiben wollen
• um einen Vorteil oder Nutzen zu erhalten
• weil sie eine schnelle Info brauchen
• aus Angst oder weil sie müssen

Deine Headline sollte eines dieser Motive bedienen. Um Neugierde zu wecken, ist wohl am ehesten die "So-/Wie-Headline", "Fragemechanik" und "starke Sätze" geeignet. Lade dir das Wortezauber-Überschriftenpapier herunter, um mehr darüber zu erfahren und Headlines auf den Punkt zu texten.

Überschriften schreiben – so geht’s:

1. Finde heraus, was das Wichtigste, Wesentliche, die Neuigkeit ist, die du mitteilen möchtest und worum es geht. Versuch die Essenz herauszufiltern. Vielleicht dreht sich deine message um Freiwilligenarbeit im Ausland oder um Überschriften.
2. Lade dir das Wortezauber-Überschriftenpapier herunter und wende einer der Überschriftenvorlagen an.

Fertig.

Was sind h1-Überschriften?

h1 Überschriften sind die größten Überschriften im Internet. Im Web gliedern sich die Überschriften in verschiedene Größen: h1 ist die Größte. Und dann geht die Abstufung weiter über h2, h3, h4, h5 und h6. h6 ist demnach die kleinste Überschrift. Dein CMS (Contentmanagement System) sollte Beispiele der Überschriftengrößen automatisch anzeigen. In Wordpress kann ich bei der Textformatierung wählen zwischen: Überschrift 1, 2, 3, 4, 5, 6 und Absatz (=Fließtext).

Achte darauf, dass du auf jeder Webseite (Inhaltsseite) mindestens eine Headline der Hierarchie h1 vergibst. Verwende aber nicht für jede Überschrift diese Größe. h1 ist zwar die SEO-relevanteste Headline. Aber du sollst dennoch deinen Content nach Relevanz strukturieren. Mithilfe der unterschiedlichen Textformatierungen (Absatz und h1-h6) gelingt es dir, die Leserinnen zu führen und auch der Suchmaschine zu signalisieren, wie dein Inhalt gewichtet ist. Für h1-Überschriften solltest du keywordorientiert denken. Lade dir das Wortezauber-Überschriftenpapier runter, damit du weißt, was gemeint ist.

Was sind Zwischenüberschriften?

Zwischenüberschriften sind kleinere Überschriften, die innerhalb deines Fließtextes auftauchen – so wie in diesem Artikel „Was sind Zwischenüberschriften“. Zwischenüberschriften strukturieren deinen Text und machen ihn lesefreundlicher für deine Leserinnen. Erstens sind Absätze angenehmer fürs Auge, leichter zu erfassen. Zweitens erleichtern Zwischenüberschriften das Scannen einer Website. Und sie informieren Leserinnen in Kurzform, was sie in dem Abschnitt zu erwarten haben.

Wusstest du, dass der Lesevorgang aus Scannen und Lesen besteht? Wir scannen in der Regel eine Seite durch, bevor wir in Inhalte tiefer einsteigen. Die Zwischenüberschrift hilft dabei, eine Entscheidung zu treffen: Ob der Abschnitt das enthält, was ich suche und mich interessiert. Oder ob ich ihn überspringen und Zeit sparen kann. Im Idealfall wollen deine Leserinnen natürlich alle deine Abschnitte lesen. Aber du weißt ja, wie es mit der Aufmerksamkeit im Web ist. Also, mach es deinen Leserinenn leicht, indem du Zwischenüberschriften verwendest. Yoast (SEO-Wordpress-tool) empfiehlt übrigens eine Länge von 150-200 Wörtern je Absatz. Für Zwischenüberschriften eignen sich übrigens W-Fragen gut.

Das Wortezauber Überschriftenpapier: kostenlose Vorlage mit 10 Headline-Techniken

Ich hoffe, du hast ein paar gute Anregungen aus dem Artikel mitnehmen können und hast es in Zukunft einfacher, wenn du Überschriften schreiben willst. Falls du Tipps, Anregungen oder Vorschläge hast, welche Themen du hier im Wortezauber Magazin lesen möchtest, schreib uns an text@wortezauber.de.

Falls du dir das Wortezauber-Überschriftenpapier herunterladen möchtest: jederzeit gern. Das geht hier über den Link. Und es ist für dich kostenlos. Hinweis: Für das Überschriftenpapier trägst du dich automatisch in den Wortezauber-Newsletter ein. Ich achte sehr darauf, dass dich möglichst nur Inhalte erreichen, die du beim Schreiben brauchen kannst. Und du kannst dich jederzeit wieder abmelden.

Falls du Schreib-Luft geschnuppert hast und tiefer einsteigen möchtest, schau dich bei den Wortezauber Seminaren und Feedback-Sessions um. Vielleicht sehen wir uns da. Ich würde mich freuen.

Worte haben Macht. Aber nicht nur nach außen hin, für deine Produkte und Angebote. Auch nach innen. Für dich. Heute ist der Tag des Tagebuchs. Und den nehmen wir im Wortezauber Magazin zum Anlass uns näher mit dem Tagebuch schreiben zu beschäftigen. Denn auch das ist Schreiben. Und du wirst sehen, wie heilsam und wichtig es sein kann.

Warum sollte ich Tagebuch schreiben?

Dein Tagebuch bildet dein Leben ab. Deine Geschichte. Genau so, wie sie ist. Unverfälscht und authentisch. Hier wird nichts beschönigt oder gerade gebogen, damit es besser klingt. Tagebuch schreiben ist in erster Linie freies Schreiben. Das Gute daran ist, dass es genau NICHT zensiert ist. Du schreibst dir einfach von der Seele weg, was dich bewegt. Es hat keine spezielle Form. Von Notiz bis Roman, Liste bis Fließtext: Du bestimmst die Form. Hauptsache ist, sie passt zu dir und es geht dir leicht von der Hand. Auch inhaltlich gibt es keine Vorgabe: Vom Schreiben über belangloses Alltagsallerlei, über das Entwickeln von Wunschszenarien bis hin zum Verarbeiten einschneidender Erlebnisse – alles ist drin. Das Wichtige: Es tut dir gut und entspricht dir in diesem Moment.

Fröhliche oder traurige Geschichten: Das Buch deines Lebens

Es gibt Forscher und Psychologen, die heute die positive Wirkung des Tagebuchschreibens betonen. Weil es ein Ventil sein kann, das dir bei der Psychohygiene hilft. Und es kann dir helfen, deine Gedanken zu ordnen und Ereignisse zu verarbeiten. Dinge, die dich beschäftigen. Ereignisse, die waren. Etwas, das bevorsteht, dir Angst macht. Was deine Sehnsucht ist oder was du abfeierst. Etwas, das du sonst niemandem erzählst. Im Tagebuch bist du schonungslos ehrlich zu dir selbst. Und das ist, was es so gut macht. Tagebuch schreiben dient dir, mehr Klarheit zu bekommen. Dich zu sortieren und neue Perspektiven zu finden. Wie oft habe ich schon gedacht: Ich sollte mehr Tagebuch schreiben und so mir selbst zu hören. Vieles weißt du nämlich bereits in dir. Und das Schreiben hilft dir nur, schneller dahinter zu kommen, klarer zu sehen. Was dein Tagebuch in jedem Fall ist: Es ist das Buch deines Lebens.

Trauriger Ursprung: Das Tagebuch der Anne Frank

Der Tag des Tagebuchs geht auf eine besonders traurige und tragische Geschichte zurück: An ihrem Geburtstag, am 12. Juni 1942, bekam Anne Frank ein Tagebuch geschenkt. Und beschrieb fortan ihr Leben als Flüchtling und Verfolgte im Nationalsozialismus. Sie dokumentierte ihr Leben in einem Amsterdamer Hinterhaus, wo sie sich mit ihrer Familie vor den Nazis versteckte. Kurz vor Ende des Krieges fiel sie dem Holocaust zum Opfer. Ihr Vater veröffentlichte das Tagebuch später, das heute ein historisches Dokument des Holocausts, der Unmenschlichkeit und des Völkermordes ist. Der Tag des Tagebuch sollte uns daran erinnern, dass so etwas Schreckliches nie wieder geschehen darf!

Dein Tagebuch bildet deine Geschichte – wie schwierig oder schön, belanglos oder bedeutsam sie ist. Sie muss kein Mahnmal werden oder weltweit bekannt sein. Viele berühmte Tagebücher haben die Welt bereichert, inspiriert, zum Nachdenken angeregt oder für neues Handeln ermutigt. So, wie die von Kurt Cobain, Max Frisch, Erich Kästner. Aber erst im Nachhinein. Tagebuch schreiben ist in erster Linie sehr intim. Es ist für dich. Wir empfehlen dir, es auszuprobieren. Die magische Wirkung des Schreibens wird nicht lange auf sich warten lassen.

Tipps zum Tagebuch schreiben

•  Schreib regelmäßig: So siehst du deine Entwicklung oder auch das, was wiederkehrt
• Finde ein Format, das gut zu dir passt: Ob digital oder auf Papier, es ist empfehlenswert, dass du dich wohl fühlst beim Schreiben – sonst machst du es nicht. Falls digital dein Ding ist: Ich nutze am liebsten Scrivener zum Schreiben, weil du dort in einem Dokument alles zusammenhalten kannst. Aber natürlich gibt es auch alle möglichen Apps, wie Bear oder Evernote.
• Falls du auf Papier schreibst, nutze einen Stift, den du magst. Gleicher Grund wie beim Format: Es muss angenehm sein – sonst machst du es nicht.
• Schreib dich frei: Setz dir kein Limit. Erwarte nichts von dir. Schreib einfach drauf los und das, was dir in den Sinn kommt, was dich beschäftigt. Es muss nicht zusammenpassen oder besonders klug oder geordnet sein. Je mehr Freiheit du dir lässt, umso schneller groovst du dich auf deine ganz individuelle Art des Schreibens ein. Und die darf sich übrigens auch verändern. Das ist das Geheimnis.
• Manchen Menschen hilft es, eine Routine zu entwickeln, also: Zum Beispiel jeden Morgen eine halbe Stunde lang zu schreiben. Manche mögen es spontan. Du wirst heraus finden, was dir am meisten liegt.
• Probiere verschiedene Arten des Tagebuchschreibens aus, von Dankbarkeitsliste bis Glückstagebuch, von Reisejournal bis Wunschmanifestierer: Das, was dir Freude macht, ist das Richtige.

Du hast weitere, andere Tipps zum Tagebuch schreiben? Wir sind gespannt, sie zu hören: Schreib an text@wortezauber.de, Strichwort: Tagebuch schreiben

Fragst du dich, warum ein Texter für deine Website oder deinen Flyer wichtig ist? Wie viel könnte jemand von deinem Angebot erfassen, ohne Text? Genau: ziemlich wenig! Es ist vergleichbar mit folgender Situation: Stell dir vor, du bewegst dich in einer Stadt, in der es keinerlei Texte gibt. Keine Straßennamen, keine Hinweisschilder, keine Anleitungen. Und auch keine Piktogramme oder Audionachrichten, die dir wichtige Informationen liefern könnten. Wie viel würdest du von deinem Umfeld verstehen? Und wie würdest du dich orientieren? Text und Textführung haben eine große Macht! Vergib diese wertvolle Chance nicht.